Die Preisfrage - KI-basierte Preissetzungsmethoden im europäischen Wettbewerbs- und Verbraucherrecht der Digitalwirtschaft Zeitschrift für Europäisches Privatrecht 34, 1 (2026), 12 - 38.
AI-based pricing methods can be used in the online sale of goods and services vis-à-vis consumers. Prices are determined algorithmically on the basis of objective and subjective (i. e. personalized) criteria. This submission analyses this phenomenon from the perspective of EU competition and consumer law in a coherent manner. It focuses on the B2B and B2C levels, taking into account public interests as well as the (fundamental) rights and legitimate interests of all parties concerned.
KI-basierte Preissetzungsmethoden können im Online-Vertrieb von Waren und Dienstleistungen gegenüber Verbrauchern zum Einsatz kommen. Preise werden dabei algorithmisch anhand objektiver sowie subjektiv-personalisierender Kriterien bestimmt. Dieser Beitrag analysiert dieses Phänomen kohärent aus Sicht des unionalen Wettbewerbs- und Verbraucherrechts. Dabei nimmt er die B2B- und die B2C-Ebene in den Blick und berücksichtigt neben übergeordneten Gemeininteressen die (Grund-)Rechte und berechtigten Interessen aller betroffenen Akteure.
